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2021
08-17

梅西球衣24小时卖100万件 巴黎能靠卖球衣回本吗?

大巴黎卖球衣,能赚回梅西工资吗?

  从巴萨宣布不与梅西续约,到阿根廷巨星最终选择加盟巴黎圣日耳曼,他的一举一动都引发轰动,甚至引发了全球的关注,影响力甚至超出了足球圈。

  光是梅西加盟大巴黎前后,大巴黎各种在社交媒体上的视频观看量已经达到了10亿,订阅量达到7600万,可以给巴黎的主要赞助商带来640万美元的收入。

央视报道

  央视新闻频道CCTV13甚至都关注了梅西转会,他们以《梅西泪别巴萨》为标题,报道了梅西在举行离队发布会的情况,时长接近3分钟。而到了8月15日,央视财经频道CCTV2也聚焦了梅西,该频道在关注梅西在大巴黎亮相仪式的同时,更关注了梅西引发的巨大经济效益。CCTV2侧重的角度,是梅西的球衣销售量。

  对于梅西加盟巴黎后球衣的销量,存在各种不同的说法。阿根廷记者维罗妮卡透露,巴黎首日售出83万件梅西的球衣。还有一个数据是巴黎准备的15万件梅西的球衣,在7分钟内就销售一空。

  如今央视财经频道给出了更详细的报道,梅西在大巴黎的球场亮相,不仅获得了几万名球迷的欢呼,还让大巴黎在球衣销售层面赚的盆满钵满,在梅西加盟大巴黎24小时内,梅西的球衣销量超过100万件。

  那么,巴黎在24小时内售出100万件梅西的球衣,这是什么概念呢?可以做个比较,此前大巴黎虽然也拥有内马尔、姆巴佩这样的人气球星,但他们一个赛季在欧洲的球衣销量大约是152万件,这已经是世界前8。现在梅西刚刚加盟,大巴黎的球衣销量就达到了球队以往在欧洲一个赛季销量的2/3。

  梅西在巴黎穿30号球衣,出售的球衣分球迷版和球员版,售价分别是115欧元和165欧元。《马卡报》称大巴黎首日球衣销售总额达到了1.2亿欧元,巴黎球衣赞助商耐克下面的品牌乔丹的股东篮球明星乔丹,甚至因此获得了600万欧元的分红。

  对于大巴黎能获得的收入,按照行业惯例10%的提成计算,巴黎在梅西加盟的第一天就获得了1200万欧元分成。值得一提的是,还有一种说法是,在大巴黎官方商店内售出的球衣,大巴黎可以获得更高的提成!

  当然了,巴黎官方商店毕竟属于小众渠道,出售量有限,但也能让大巴黎多赚一点。有一个消息源称梅西的球衣15万件是在大巴黎官方渠道售出,那样的话大巴黎又能多出不少收入,这样就可以算一笔账了,光是球衣销售这一块,梅西加盟大巴黎的第一天,就给俱乐部带来了1200万欧元+的收入。

巴黎商店前,排队买梅西球衣

  梅西在大巴黎的税前年薪是6300万欧元,梅西刚开始第一天就为自己挣回了近乎1/5的年薪。那么,如果梅西在巴黎的“带货”数量达到500万件,他仅凭球衣销售就能为自己赚回年薪。

  梅西能不能为巴黎带来500万件球衣的销售量?从过往的数据看,还是有难度的。

  体育营销机构Euromericas Sport Marketing曾经发布过2015-16赛季足坛球星的球衣销售量情况,那个赛季梅西球衣销量足坛第一,他的球衣卖出了198.5万件。别忘了,那个赛季梅西拿到了金球奖,正是人气旺盛的时刻。

  虽然说此番梅西转会大巴黎,算是一个里程碑事件,但这个事件带来的球衣销售旺季,可能也就持续一段时间。等一切步入正轨,那梅西的球衣销量也会回归正常轨道。至少从15/16赛季梅西的球衣销量情况来看,梅西接下来一年里想要创下那赛季2.5倍的球衣销量,肯定是不可能完成的任务。

  所以说,单纯的想靠梅西带来的球衣销售分成,就赚回梅西的工资支出,这是不可能实现的。

梅西的人气

  不过需要强调的是,梅西给大巴黎带来的商业效益,并不仅仅局限于球衣的销售。俱乐部的转播收入、赞助收入、门票收入都有望获得一定的提升。以C罗为例,葡萄牙巨星加盟尤文图斯后,给俱乐部多个方面带来商业收入的增加,据统计,2019年尤文的收入比2018年增加7400万欧,这其中很大一部分原因就是因为C罗的加盟。

  总而言之,在薪水层面,梅西是有一定可能凭借商业效应为大巴黎平账的,而他还能给球队带来竞技和人气上的提升。事实上对大巴黎这家不缺钱的俱乐部来说,梅西带领的俱乐部品牌以及卡塔尔这个国家形象的提升,这才是最重要的。在这个前提下,即便引进梅西可能带来经济层面的亏损,也是值得的。

  (伊万)

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